临比年末，瓶装水市集再起波浪。
11月19日，农夫山泉独创东说念主钟睒睒在江西赣州的相似会上发声。谈到农夫山泉复原分娩绿瓶水（清白水）时，钟睒睒暗示：“说句丰足话，阿谁时分是一气之下，但我仍然不但愿群众永恒去喝绿瓶水，我要告诉东说念主家红瓶水（自然水）即是值这个钱，绿瓶水即是不值钱，也不合适永恒饮用。”而后，“钟睒睒不建议永恒喝绿瓶水”冲上热搜。
农夫山泉的竞争敌手之一，过往只卖清白水的娃哈哈与其短兵相连。近期，娃哈哈在大润发、永辉超市等大卖场上架绿瓶矿泉水居品，强势入局矿泉水赛说念。一件12瓶的矿泉水居品单瓶与娃哈哈清白水596毫升规格一样，售价14.8元，略高于清白水的售价。另外，娃哈哈还推出了一款红色单瓶装550毫升的矿泉水，售价2.5元，此前这款居品只在东北地区小领域销售。
偷拍从市集看，“水战”的硝烟已足够了一段时日。本年2月底，独创东说念主宗庆后因病去世后，娃哈哈受到空前关怀，还一度重启了网罗上对于清白水与矿泉水的商讨。而后，跟着宗馥莉沉稳交班并加速重构线下渠说念，娃哈哈重归低调，农夫山泉却凭借绿瓶水杀入清白水赛说念，并通过多样优惠促销大打价钱战，不仅在电商渠说念遥遥率先，在好多超市、便利店等线下渠说念也占据C位，领衔瓶装水市集。
即便如斯，娃哈哈仍从高度关怀中受益，事迹重回巅峰。11月7日，杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办2024年寰宇销售使命回来赏赐大会，宗馥莉在大会呈报回来时暗示，娃哈哈得手拉皆了10年前的事迹领域。据知情东说念主士显现，娃哈哈本年齿迹领域预估回到700亿元区间，较上一年暴增约200亿元。另突出据娇傲，结尾本年10月，在瓶装水市集，娃哈哈的市集占有率约为16.6%，相较于2023岁首增长了近4倍。
事实上，瓶装水算作一种果然莫得各异的居品，一贯是得流量者得寰宇，赚的果然都是“注意力经济”。行业内有一种说法，饮用水销售的60%以上都靠告白拉动。此外，价钱亦然影响瓶装水销量的弥留身分。2004年，康师父矿泉水就凭借“1元水”的廉价计谋，一举登顶瓶装水市集冠军，并在上头待了长达10年之久。因此，每年夏天的销售旺季，降价营销都是瓶装水品牌竞争的常用妙技。
入冬以后，饮料行业迎来传统意旨上的淡季，价钱战已不十足适用。按照老例，大部分相关企业都忙于年货节或是次年的居品臆想布局。不外，业内东说念主士告诉记者，比年来，总计行业总体呈现出“淡季不淡”的趋势。
“淡季不淡”的背后，是越发强烈的行业竞争。娃哈哈贵重矿泉水赛说念，意在通过加多品项来提高市集占有率。但具体到居品，比较农夫山泉和怡宝等在各个规格和价钱带上都有相应布局，仅农夫山泉自然水就包含了从380毫升到19升的多样规格，还有矿泉水、婴儿水、沏茶水等不同品类，娃哈哈不管在居品数目如故陈诸位置上都不占据上风。11月7日的赏赐大会上，宗馥莉建议，要为娃哈哈品牌制造更多清新爆品，何况握续加强末端设立，全面提高娃哈哈的末端胪列形象与市集占有率。
从某种历程上讲，“水战”的遵守无关成败，更大的作用是带动总计行业发展。比如，照旧农夫山泉与娃哈哈那场“世纪水战”，迷惑横暴关怀的同期，马上带动了瓶装水的销售。据人人估算，仅2000年，国内瓶装水市集增速进步20%，领域约为600万吨，80余亿元。而抵消耗者来说，少一些涎水仗，多一些实惠和采选淫荡尼姑，才是咱们对瓶装水市集最大的期待。